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Marketing Mix

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Lauriane V.

Les 7 étapes clés pour développer une stratégie de Brand content

Le brand content désigne les contenus créés par une marque à des fins de communication. Il existe plusieurs types de contenus :

- les contenus éditoriaux (les conseils, les articles pratiques, les forums) via Internet, la presse ou la télévision,

- les autres formes de contenus (les vidéos, les jeux, les expositions, les livres, etc.).

Le brand content révèle l’investissement de la marque sur le plan financier, mais aussi intellectuel, éthique et passionnel.

Comment développer une stratégie de brand content?

  1. Réaliser un benchmark du paysage éditorial du marché visé.
  2. Analyser les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces de notre marque (analyse SWOT).
  3. Identifier un territoire éditorial et culturel attractif et pertinent pour nos cibles.
  4. Se positionner sur le plan éditorial : trouver des idées de contenus, les dispositifs de production, de diffusion, de promotion, de socialisation et de monétisation.
  5. Définir un planning éditorial avec la Direction Marketing-Communication et la Direction Artistique.
  6. Mettre en place des indicateurs de suivi afin d’analyser les résultats obtenus.
  7. Se repositionner en cas de résultats insatisfaisants.

Exemple de Brand content avec le site Auféminin :

Exemple Auféminin et le brand content

Lauriane V.

Comment se démarquer en cas de guerre des prix sur le marché?

Veille tarifaire  En réalisant une veille tarifaire, l’entreprise X s’est aperçue que ses concurrents développaient depuis plusieurs jours une nouvelle politique tarifaire. Afin de rester proactive sur son marché, l’entreprise X a dû se poser les questions suivantes :

- la nouvelle politique de prix réalisée par nos concurrents est-elle rentable, durable, ou est-ce un trompe-l’œil ?

- quels segments de marché sont touchés ?

- devons-nous effectuer certains changements? Et si oui, lesquels ? (produits, services, nouvelle politique tarifaire, etc.).

Lauriane V.

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